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李智博:实战派营销专家 “策划圈的许知远”

2018-01-08文章来源: 未知浏览:  [ ]

  他擅长商业模式设计、品牌全案策划与整合营销传播,对4P营销理论、定位理论、魏朱商业模式理论、3V商业模式等经典模型有独到的见解;他热衷于设计美学、穿着大胆前卫,一反传统策划人与培训师西装革履的刻板形象,是一位兴趣使然的策划人;由于观点独到、言辞犀利,他被戏称为“策划圈的许知远”。他就是新锐策划人、实战营销与商业模式专家、营销管理顾问李智博。对于当前急剧变革的营销市场,营销传播发生了哪些变化?营销人应该具备哪些思维?近日,我们有幸邀请到李智博分享其多年服务客户的心得与体会。

  独行特立的“策划圈许知远”

  “智博早餐会”创始人;

  北京文案沙龙联合创始人;

  广州桌谈会联合创始人;

  博弈咨询有限公司董事;

  北京强烈共鸣文化传媒有限公司副总裁;

  广州营销座谈会发起人兼理事长。

  曾任析易国际/蜥蜴团队培训部经理;

  拓索市场咨询有限公司高级营销经理;

  点维贸易有限公司副总裁;

  华夏风行广告有限公司策划总监;

  《销售与管理》《销售与市场》《中国经营报》《中外管理》《21世纪经济报道》撰稿人。

  这一系列的荣耀和光环落在李智博这个不满三十岁的年轻人身上,彰显出了他的优秀与成功。

  他是新浪、搜狐财经频道的长期合作伙伴,曾任《中国经营报》“发现中国好项目”商业模式评审顾问,他热衷于设计美学、穿着大胆前卫,一反传统策划人与培训师西装革履的刻板形象,是一位兴趣使然的策划人。由于观点独到、言辞犀利,被戏称为“策划圈的许知远”。

  首创“智博营销管理体系”

  任何企业的发展都离不开营销,但营销要素如何组合?营销工作如何开展?这不是一节培训课或一套整合营销推广方案便可以解决的。

  一些企业家和高管认为:营销就是产品推广,营销就是媒体输出,营销就是活动策划。营销策划公司就是“点子公司”、营销专员就是文案编辑、营销经费就是广告经费。

  事实上,市场营销是一项非常复杂的系统工作,它不仅需要系统化思考,还需要对现有资源反复整合。其中涉及招聘、培训、组织管理、产品研发、渠道建设、广告投放、促销等大量细节,每个要点都不能省略。

  李智博习惯于将自己的营销知识称为“智博营销体系”,而非一种理论。他十分尊重和推崇大师们的经典理论模型,如科特勒的“反向营销”和“水平营销”,被李智博的团队广泛应用和实践。

  李智博认为:天才创意不如系统化思考。做营销,系统决定成败。在系统没有建立起来时,光研究战略战术、抓细节都是没用的。营销策划并不能出奇功,也不是拯救企业的独门法器。营销人能做的是丰富并整合企业的可利用资源,用创新的手段来实现产品的营销目标。

  “我们要建立一种观念,把众多的营销工具合理分配、协调,让各自发挥出最大效能,这就是管理。相似地,产品、渠道也都需要这样思考。”李智博曾多次在公开场合反复强调。

  推出“圆环营销理念”

  李智博先后就职于营销策划公司、市场咨询公司、互联网垂直媒体以及甲方企业,具备多重视角,熟悉市场营销的各个环节。他从市场调研专员做起,直到营销管理中高层,丰富的工作经历为他从事营销策划打下了扎实的基础。

  他擅长商业模式设计、品牌全案策划与整合营销传播,对4P营销理论、定位理论、魏朱商业模式理论、3V商业模式等经典模型有独到的见解。他长期致力于成长性中小企业的营销问题研究与营销工具推广应用,并独创了“圆环营销理念”。

  “圆环营销”基于传统的“STP+4P+CRM”思维体系,兼顾实战派与学院派的优势,相比之下更适合发展中的规模企业和新创企业。

  这是最好的时代,这是最坏的时代。这是大数据的时代,是市场营销业时刻被颠覆的时代。每天都有旧的理论被颠覆,又有新的理论不断产生。李智博认为,在互联网时代,传统营销理论和学术概念已经不能适应复杂的市场环境,曾经的金钥匙如今只能充当一种战术方法。因此他反复剖析菲利普科特的经典理论,将其与实战营销充分结合,力求为目标企业量体裁衣,制定可执行的营销解决方案。

  营销需以内核为需求

  李智博认为,市场营销是“创造价值”关键所在,必须在“赢利的同时满足需求。”他一直试图将有关市场营销的探讨提升到需求洞察、需求创造之上,而非简单的产品开发。在他看来,渠道构建、盈利模式设计、成本控制、整合行销推广等环节,都是营销的外环。而许多企业家却本末倒置,殊不知没有内核的支撑,一切都是揣测和空谈。

  助力打造更多商业品牌传奇

  多年营销实战经验的积累以及专业知识的不断加深,带给李智博的不仅是各种各样的荣誉称号,还帮助他带领团队不断发展壮大。目前,李智博带领他的营销团队,已先后服务过中国福彩、宜家家居、万科、浙江传化、水塔集团、云南白药、永业、赢鼎教育、橡果国际荣事达、好记星、背背佳等众多国内外知名品牌客户。

  作为一个独立策划人和著名培训导师,李智博历经200多场次的企业培训和公开演讲,为企业可持续发展提供实际而有效的帮助。李智博的课程集理论、方法、案例分析于一体,生动有趣,旨在传道授业,授人以渔,对行业内“编故事画大饼、杜撰伪理论、炒作伪概念”等行为深恶痛绝。桃李不言,下自成蹊,李智博受邀在各大企业、媒体、机构培训50多场,服务客户60余家,累计听课达四千余人次。

  这是一个充满机遇的时代,更是一个企业品牌发展的“黄金时代”!李智博表示,不管是现在还是未来,他们都将保持创业者的心态,顺势而为,致力于为每一个客户寻找创新、实效、科学的品牌营销方案,成就更多品牌的商业新传奇!

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