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“瑞幸蓝”来了,它的冷若冰霜下,藏着一团火

2018-04-10文章来源: yuanjiatalk 佳点言浏览:  [ ]

无论你去哪里,你总是会遇见你自己。

——《蒂芙尼的早餐》

  一杯咖啡,能带给你多少想象?

  清晨的纽约第五大道,一位身著黑色小礼服的女子优雅缓缓地从出租车上走下,带著墨镜的她一边望著Tiffany 橱窗内的闪耀钻石,一边吃着可颂,喝着咖啡。《蒂凡尼的早餐》里这经典的一幕,不仅成就了奥黛丽赫本女神的经典形象,还让蒂芙尼蓝成为时尚界的高级标签——清澈、灵动、活波却又不过分甜腻。

  最近被刷屏的“小蓝杯”,也有这种造就经典的趋势。

  汤唯+张震,两张高级脸,搭配独特的“瑞幸蓝”,在加上回头张望的白唇鹿,简单的留白,神秘又充满故事性。

  在神话中,鹿象征着“神秘”、“智慧”、“吉祥”。

  蓝色代表稳重、理智、安逸。因为在三原色中波长最短,所以也是永恒的象征。

  张震,王家卫御用演员,内敛沉静,冷峻中带着柔情。

  汤唯,洗尽铅华,大气知性,不聒噪不从众,骨子里透着文艺。

  两位代言人的笑容都是淡淡的,看似“冷若冰霜”。不是小鲜肉、小鲜花的年纪,都有拿得出手的作品,又都跟浮躁的娱乐圈保持着一丝距离,走的是文艺气质路线,没那么流行,但一旦爱上,就难以忘怀。

  这或许正是“小蓝杯”的“野心”,在不经意间,让你记住,喝一口,就难以忘怀。

  有点期待,也有点忐忑,我走进了luckin coffee的门店。两张“高级脸”的人形立板令人印象深刻。在深蓝色背景版的衬托下,显得低调又有内涵。

  购买的过程很顺畅。打开瑞幸咖啡的App,选咖啡、付款,屏幕上会提示等待的时间。

  一两分钟后,咖啡制作好了,扫描取餐码,一杯温度正好的咖啡出炉。

  杯身采用磨砂材质,防滑、隔热。杯口做了特别设计,光滑,女生完全不必担心唇膏粘杯的尴尬。

  我选择的是最平凡的拿铁,24元,性价比超高。

  牛奶+咖啡,其实很难玩出新意。但咖啡入口的那一刻,还是有些惊艳。首先是温度:暖暖的又不烫嘴。口感顺滑,奶和咖啡的比例完美,微苦又有些回甘。更难得的是,一大杯咖啡喝完,温度始终保持着,不会凉。

  后来了解到,为了研发出更符合亚洲人口感喜好的咖啡秘方,luckin coffee邀请了WBC大师团队,负责咖啡豆的拼配和品质把控,最终通过多次实验、反复验证,从180多种咖啡拼配方案中,诞生了瑞幸咖啡“小蓝杯”。

  千锤百炼,方得始终。

  就像明星需要“人设”一样,餐饮品牌的气质往往也需要一脉相承。正因如此,餐厅的装潢、配色,品牌的slogan以及所选取的代言人,都必须是独特的,同时也是合时宜的。

  麦当劳选择黄色、红色。是因为饱和度高的颜色产生的视觉冲撞符合其品牌定调:年轻、活力。近几年麦当劳所选的代言人,都是走在时尚前沿的年轻人,有活力,有态度,可以有点反叛,可以有个性,但在自身业务领域是旗帜,是王者。

  luckin coffee选择有些神秘又有些深沉得蓝色,与质朴的咖啡色和温暖的奶泡搭配在一起,并不热情过分,却让人格外舒适。代言人方面,汤唯和张震的高级脸和自带的文艺小资气质跟luckin coffee的“瑞幸蓝”更是配一脸。借用知乎网友的调侃:因为他俩都是日夜学习型选手,肯定喝过很多咖啡。

  

 

  《北京爱上西雅图》里,汤唯扮演的女主角文佳佳最终放弃了富豪,选择了大叔Frank。她说:“也许他不会带我去坐游艇,吃法餐,但是他可以每天早晨都为了我跑几条街,去买我最爱吃的豆浆油条。”

  豆浆油条也好,一杯最朴实的美式也罢,难得的是日复一日的坚持。这一点,luckin coffee竟然想到了:“免费送给好友咖啡,自己得一杯”。鼓励你为你的朋友、爱人送上一杯咖啡,分享温暖。

  

  电影《无问西东》里,张震扮演的张果果看似冷若冰霜,但实际上是一个内心很有温度,做事很有原则的人。“你想要随波逐流,还是喜欢忠于自己?”最终,他在利益和良知中进行权衡,告别了精英男的红酒饭局,回归了平淡的日常,听从内心,无问西东。

  冷的只是表面,热的是内心。

  一杯咖啡的时间里,你的想象可能是星辰大海,也可以是诗和远方。我想起的却是luckin coffee两位代言人造就的上面这两个经典片段。

  原来在冥冥之中,他们都已经在电影中诠释过追求理想,向往自由的生活态度。

  难怪这一杯,他们都爱的不行。

     来源:yuanjiatalk 佳点言

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