营销
频道
主页 > 商业 > 营销 >

奥维云网黑维炜:家庭大屏OTT数据助力新零售营销

2018-10-22文章来源: 财联社浏览:  [ ]

当下OTT流量占全网流量的20%,对于未来OTT的广告和运营价值是否能得到更多的行业从业者的认可?我们该如何应对这样的局面,又该如何挖掘当下所蕴藏的行业发展机会呢?10月18日奥维云网大数据产品发布会上,奥维互娱总经理黑维炜先生为我们解析了OTT市场的现状及TVC2.0的精彩之处。

家庭对于一个消费者来说影响是非常重大的,它会影响消费者的一些消费行为,一个家庭的多种特性决定了家庭消费的走向,最终因素叠加在一起,形成对家庭消费观的影响。智能电视则是影响家庭消费观最主要的渠道,是因为它不仅拥有媒体能力,更具有数据能力。

据奥维互娱数据显示,智能电视2018年的上半年已经达到1.9亿,它已经渗透了将近国内50%的家庭市场,50%的家庭被智能电视覆盖。日活达到八千万,平均日使用时长超过5小时。这些逐渐说明,OTT市场正在崛起。

奥维云网(AVC)用户大数据事业部总经理 黑维炜

如何将这些数据收集是最复杂的一件事,而电视端营销过程中最重要的是打通大屏和个人之间的数据关联关系,这是在大屏大数据领域要解决的特殊问题。奥维通过在电视端植入嗅探程序,可以在局域网发现个人设备,利用个人行为和用户画像形成对家庭的组合。根据不同的标签权重的算法,来形成在家庭体系的家庭标签体系。

除了奥维电视端收集的数据,还有奥维云网的产业数据,比如各电视厂商在市场的份额,各家电企业在智能家电方面的覆盖,都成为OTT产业所需要的数据补充。同时还有外部互联网数据的用户标签,来完善我们的整个数据体系,形成家庭大屏精准到人、到数据支撑。

TVC 2.0系统正是运用了这套数据,实现家庭营销全链路的数据化。从锁定人群开始就有相应的数据支撑,有对于大屏营销实时的数据监测。通过数据对于营销的效果进行相应的调整,最终对于营销的结果进行评估。所有在这个过程中营销所使用的数据会留存起来,变成企业用于未来做数据运营、做用户运营需要的数据银行。同时奥维将来自几大厂商的完整数据收集对比分析,清晰的帮助用户去根据媒体的交叉以及媒体的价格来给出用户最后一个最佳性价比的投放方案。

奥维覆盖了八大智能终端品牌,收集数据的同时避开视频软件,更精准的防止媒体作弊。通过四个维度来去锁定整个营销的数据范围,为家庭决策和家庭的营销来提供特殊的场景支持。最后黑维炜表示,奥维坚持做最公正透明的第三方专业机构,提供第三方研究服务,帮助用户在数据应用和数据深度挖掘方面提供衍生的服务,也希望未来通过家庭智能大屏的营销,为大家开辟一条新的路。

财经要闻国内经济国际经济经济数据

  • 教外国人学中文拓展国际朋友圈

    在上海,你可以随处看到有外国人的身影。每一幢高楼大厦中都有着无数外国人,可能你的领导正是一位外国人。为了更好地生活和工作,他们都需要学习中文。在国外,有更多的外国人需要学习中文。然而,对外汉语教师严重紧缺,急需社会各

  • 驭数据 赢未来,奥维云网开辟智慧家庭发展新路

    目前的家电制造业面临着三十年来未有的大变局,宏观经济的不确定性加剧,行业增长遇瓶颈,市场方向感,安全感和希望感出现了动摇,促使家电行业环境发生了颠覆性变化。究其原因,中国

  • 报考国际汉语教师资格证教外国人学汉语

    七天的国庆长假眨眼即逝,又到了节后第一个工作日。很多人都会感觉无力起来,拖着疲惫不堪的身躯来到公司上班。忙碌的一天从早上的会议安排,工作任务布置和汇报开始了。 曾经我也是其中一员,感到身心俱疲,一次次想要改变,却始终

  • 在上海,考取国际汉语教师资格证迈向世界

    上海,简称沪或申,是中国共产党的诞生地,中华人民共和国直辖市,国家中心城市,超大城市,沪杭甬大湾区核心城市,国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心,首批沿海开放城市。上海地处长江入海口,是长江经济带的龙头城市、G6

  • 世界各国掀起汉语热,国际汉语教师资格证受热

    目前在世界范围内,已有超过1.5亿的外国人需要学习汉语,对外汉语教师成了热门职业,各大高校也争相开设汉语国际教育等相关专业,涉外语言类就分属其中。在玛瑞欧教育考取IMCPI国际汉语教师资格证,成为当下求职者的新目标。 中国文化如

  • 陕西新华与360网络安全学院强强联合打造网络安

    互联网是继陆海空太空之后的第五个疆域,没有网络安全就没有国家安全。习近平总书记强调,网络空间的竞争,归根结底是人才竞争。建设网络强国,没有一支优秀的人才队伍,没有人才创造力迸发、活力涌流,是难以成功的。 据中央网信办

  • 共享洗衣机能否打开中国市场?

    随着近几年人类的环保意识与社会资源供给的变化,共享经济逐渐开始被人们所接受,越来越多的场景与硬件设备被共享化,如共享单车,共享充电宝,共享雨伞等。对于家电行业来说,智能化、共享经济的标签也在逐步被家电企业所追捧,例如

  • 京东成为The ONE全球公益钢琴盛典顶级合作伙伴

    9月26日,京东集团与The ONE音乐教育集团今天共同宣布,京东成为2018 The ONE全球公益钢琴盛典的顶级合作伙伴。双方将在品牌传播、市场活动、用户引流等方面展开合作,进一步扩大盛典的影响力和号召力。 京东与The ONE的强强联合,将为本届盛典

  • The ONE全球公益钢琴盛典报名突破5万 每人最多可

    9月28日,The ONE全球公益钢琴盛典主办方今天宣布,报名参与人数已突破5万人,创下国内钢琴盛典活动的新纪录。此外,主办方将送出每人最多600元、总计1000万元的奖学金,鼓励更多热爱音乐的孩子学习钢琴。 自8月23日启动全国海选以来,The

  • 桂强芳榜发布2018中国田园美邑200佳专贺丰收节

    图:德清中国农民丰收节 (来源香港《中国城市竞争力年鉴》图库) (文/侯水生)近日,秋分至中秋节前后,中华大地田园乡村,丰收喜庆快乐融融。为向中国农民丰收节献上美好的祝福,桂强芳榜:第二届2018中国田园美邑200佳,由香港桂强芳全球